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2017-06-04 13:53:15 微书网    参与评论


   

次高端白酒产品市场得以复苏,消费升级与产品升级是其中的重要原因。沱牌舍得相关人士此前对记者表示,随着消费升级加快,更多消费者有能力消费高价酒,400-600元/瓶价格带市场份额将逐年提升,看好次高端白酒发展。

  从价格带来看,白酒的消费升级主要体现在低端的淘汰和中端以上的爆发。以安徽市场为例,招商证券的调研显示,安徽市场10-20元/瓶的低端纸盒酒在市场上数量减少很快,消费者宁愿选择一些价格稍高、没有盒子的光瓶酒,或者五六十元的酿造酒,低端酒的淘汰效应正在显现。作为徽酒的代表,往年古井贡都是以80元/瓶价格款为主打产品,而鸡年春节,120元/瓶、200元/瓶甚至更高级别产品呈现爆发式增长。国泰君安预计,春节期间,古井贡整体增长15%左右,超额完成任务;汾酒1月销售增加20%;剑南春增长20%以上。

  消费升级为次高端白酒的增长提供了良好的环境。业内人士预计,到2020年,次高端产品在白酒市场占比将由2015年的2.6%提升至8.2%,销量复合年增长率达25%。

  消费升级之下,消费者品牌意识加强,也为次高端的增长提供了助力。随着消费者的品牌意识越来越强,品牌酒更多挤占了杂牌酒的原有份额。晋育峰指出,从全国范围来看,白酒品牌集中度提高是趋势,一线和二线龙头对区域品牌的挤压越来越明显,未来的增长更多是挤压式增长。

  在挤压式增长中,次高端白酒的品牌优势开始发挥作用。中金公司指出,与高端白酒相似,品牌为次高端产品加高了竞争壁垒,龙头公司的地位短期内在规模和品牌力上难以受到强有力的挑战。而居民200-500元/瓶价位的需求仍然集中于主流品牌,包括梦之蓝、水井坊、舍得、剑南春等。

  在民生消费和商务用酒场景下,有牌子作为“面子”、有价格作为“里子”,成为很多消费者的最优选择。中金公司认为,在这一点上,次高端白酒具有优势。在整体白酒品类中,次高端产品性价比相对较高,一方面具有类似高端品牌的品质和知名度;另一方面价格却优惠得多。在高端品牌总体产能平衡的情况下,高端品牌的简单提价不能解决消费者对销量的增长需求,反而一定程度上抑制了消费者对高端品牌的需求,这在客观上为次高端产品的增长提供了机会。

  紧跟白酒龙头提价步伐

  晋育峰指出,从投资角度看,洋河股份、山西汾酒、沱牌舍得、古井贡、口子窖等上市公司受到关注;但站在更广阔的行业角度看,次高端白酒市场主要是洋河股份、郎酒、剑南春、汾酒之争。紧跟着白酒龙头的提价步伐,进入2017年,几大次高端白酒巨头也开启了涨价节奏。

  1月5日,四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于红花郎系列产品及郎牌郎酒价格调整的通知》,对红花郎系列产品以及郎牌郎酒出厂价格进行全面调整,其核心单品出厂价上涨幅度为10%。同时,剑南春水晶剑实际出厂价每瓶提高10元,烟酒店的成交指导价提高到370元/瓶。

  1月20日,沱牌舍得营销公司发布了价格调整通知,对52度、38度和42度舍得酒的供分销商及终端渠道价、团购价、分销商及名烟名酒店团购价进行了提价。

  2月28日,四川古蔺郎酒销售有限公司再次下发价格调整的通知函,3月1日起调整红花郎系列核心联盟商价格。2月25日起,红花郎系列产品正式执行2017年新调整后的出厂价格,青花郎取消所有配赠政策。

  对于郎酒等企业的提价,有酒业人士指出,2016年下半年到2017年上半年,对于名酒企业而言是难得的提价窗口期,目前销售业绩已经完成,预付款充足,又受到资本市场的青睐,为次高端白酒企业提价创造了机会。

  但次高端涨价和去年高端白酒的涨价模式不同。有专家分析指出,郎酒和剑南春都算次高端的霸主。现阶段茅台、五粮液价格上去后次高端也有了提价的动力;这些产品前几年多被挤压,市场运作比较谨慎,同时涨价也是维持品牌地位的需要。

  此外,各类原材料的上涨也是酒企提价的原因之一。经销商期望涨价,市场原料涨价等创造了涨价的氛围,高端、低端品牌涨价给次高端创造了涨价环境。随着次高端价格空间扩容,可能引发新一轮次高端品牌的涨价潮。

  在涨价的同时,为抢占此轮发展机遇,多家次高端白酒企业在规模提升和渠道建设等方面纷纷发力。

  郎酒集团董事长汪俊林指出,2016年郎酒市场尤其是中高端产品进一步恢复,同时,对中低价产品进一步清理,减少产品,单品控制在20个以内。2016年郎酒集团做了重大调整,将与酒有关的产业全部整合到四川郎酒股份有限公司,为上市做准备。郎酒集团计划郎酒股份在2019年上市。

  剑南春2016年提出了“百亿”目标。水井坊则大力推行新的模式,直控3000个核心终端门店,原本14个扁平模式市场在2016年已有12个转化为新的模式。随着白酒行业回暖的趋势明朗,次高端白酒从“保份额”进入到“抢份额”的贴身肉搏。

  从今天起,中国进入“两会时间”。今天下午3时,政协第十二届全国委员会第五次会议将在北京召开。目前,全国各地的政协委员已经带着他们的提案陆续抵京。

  提案是政协委员参政议政的主要形式之一,每年的全国两会上,全国政协都会收到几千份提案,那这些提案会被如何处理呢?

  全国政协十二届五次会议日程看点

  全国政协十二届五次会议于3月3日开幕,13号上午闭幕。大会主要议程有:

  听取和审议全国政协常委会工作报告和提案工作情况的报告,审议通过政协十二届五次会议政治决议等决议和报告;

  列席十二届全国人大五次会议,听取并讨论政府工作报告、最高人民法院工作报告、最高人民检察院工作报告等其他有关报告;

  讨论《民法总则》的草案。

  全国政协十二届五次会议将组织三次大会发言、11次小组和界别联组讨论,举行三场有关经济、民生、文化的记者会,举办一次以“农民增收”为主题的提案办理协商会。

  血汗工厂虐待童工震惊印度 终日不见阳光劳作20多小时

  【环球时报驻印度特约记者 元贞 环球时报特约记者 刘皓然】“如果连首都地区也是如此,那么印度还有什么地方对孩子是安全的?”日前,印度德里一家蓄养“儿童奴工”的黑服装厂浮出水面,震惊国内舆论。据获救受害者对媒体披露,雇主将他们圈在终日不见阳光的作坊内、每日强迫他们劳作20多小时,并使用铁锤进行“监工”。对于本国儿童权益止足不前的现状,印度人权人士表达强烈愤慨,并呼吁当局做出改观。

  营养严重不良、一身的灼伤和淤青,面对阳光睁不开双眼、几乎丧失走动能力……今年2月,当26名饱受摧残的男孩被救出时,在场人员几乎无法将这些7到13岁的受害者同21世纪的印度首都地区联系起来。《印度斯坦时报》2日报道称,涉事工厂位于德里东北部的西兰普地区,是一家牛仔裤加工厂。受害者每天要完成特定的加工程序,并将产品打包。雇主对童工的要求极其苛刻,比如这些孩子需要在10分钟内包完10件产品,最后完成的会遭到监工的“锤击”。

  年仅7岁的拉希姆(化名)表示,小伙伴们每天要持续劳作到凌晨5点,只睡两小时就会被唤醒继续工作。在长达4年的时间内,孩子们每天只能吃两餐,且只有土豆和米饭,从未变过。如果他们在工作间不慎瞌睡、或者烹煮的食物“超额”,就会遭到毒打。10岁的拉奇(化名)说,由于常年被困在不见阳光的房间里,自己被救出后被光线晃得睁不开双眼。报道称,孩子们就连如厕都要受到严格限制,且从来没机会洗澡。一些孩子下肢缺乏活动,获救时已经无法步行。

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